هنگامی که نشانه های بصری علامت را از دست می دهند

رنگ تنها مشخصه ای نیست که می تواند نتیجه معکوس داشته باشد. حرکت هم می تواند. یک رهبر از یک کارفرمای قبلی محصولات و ویژگی های نرم افزاری جدید را به یک جلسه در سطح شرکت معرفی کرد. آنها از انیمیشن های اسلاید برای نمایش انواع نمودارهایی که این ابزار جدید می تواند ایجاد کند، استفاده کردند. همانطور که هر نمودار روی صفحه پرواز می کرد، من مانند سگی که سنجاب ها را از پنجره می بیند خیره شدم. من حتی یک جزئیات را در مورد رتبه بندی یا کلمه ای که میزبان گفته است، انتخاب نکردم. من با اختلال نقص توجه/بیش فعالی (ADHD) زندگی می کنم. مانند بسیاری از افراد مبتلا به ADHD، من به ویژه با حرکت هماهنگ هستم. رهبر به این فکر نکرده بود که جنبش چگونه می تواند حواس هیچ یک از حضار را منحرف کند، چه رسد به افرادی مثل من.

این رهبر و من چه کاری می توانستیم متفاوت انجام دهیم؟ هر دوی ما اهمیت مخاطب را دست کم گرفتیم، اما روی یک ویژگی هم شرط بندی کردیم. اگر وبلاگ را خوانده اید، می دانید که ما در مورد مخاطبان زیاد صحبت می کنیم. این دلیل دیگری برای بازگشت به مخاطب است.

شناخت مخاطبانتان به اندازه دانستن علم مهم است، زیرا چیزی که سر راه شما قرار می گیرد همیشه یک اولویت نیست. گاهی اوقات چشم یا مغز آدم به این شکل کار می کند. یکی از راه های پیشی گرفتن از این موضوع این است که درباره مخاطبان خود بیشتر بدانید. یکی دیگر این است که چندین ویژگی را با هم قرار دهیم، که این خطر را کاهش می دهد که رویکرد ما علامت را از دست بدهد.

بیاموزید که چه چیزی برای مخاطبان شما مفید است

اگر به مخاطبان خود دسترسی دارید، می توانید برای آنها مثال بزنید. مستقیماً از آنها بپرسید:

• چه چیزی توجه شما را جلب می کند؟

• چه چیزی باعث شد متوجه چند بررسی بشوید؟

• آیا ترجیحات یا دلخوری هایی دارید؟

• آیا چیزی وجود دارد که حواس‌تان را پرت می‌کند یا دیدن آن سخت است؟

شما همیشه نمی توانید آنها را خودتان تنظیم کنید. هنگامی که نمی توانید، در اینجا چند راه اضافی وجود دارد تا بفهمید آنها چه انتظاراتی دارند:

• به دنبال کار قبلی آنها در سازمان خود باشید.

• به دنبال مقالات، پست‌های حرفه‌ای در رسانه‌های اجتماعی یا مصاحبه‌های پادکست باشید که در مورد داده‌ها صحبت می‌کنند.

• با افرادی که قبلا با آنها کار کرده اند صحبت کنید. آیا تصاویر خاص یا انواع نمودار با آنها طنین انداز می شود؟

انجام تحقیق مانند کار کردن با مخاطبان نیست، اما می تواند به شما کمک کند تاثیر اولیه قوی داشته باشید. این نمونه هایی از نحوه صحبت، طراحی و ارائه داده ها می تواند رویکرد شما را روشن کند.

ویژگی ها را با دقت ترکیب کنید

گرافیک آبشار سبز و قرمز من را به خاطر بسپار. اگر از آن استراتژیک تر استفاده کنم، رنگ همچنان می تواند کار کند. در اینجا مراحلی که برای به روز رسانی نمودار آبشار انجام دادم آورده شده است:

1. من رنگ میله های بزرگنمایی خود را به آبی تغییر دادم که برای افرادی که رایج ترین انواع کوررنگی دارند، متفاوت است.

2. نوارهای کاهشی را به خاکستری تغییر داد تا تاکید بر افزایش ها حفظ شود.

3. فلش هایی برای نشان دادن جهت تغییر میله های در حال رشد اضافه شده است. از طرف دیگر، می‌توانستم “+” را به برچسب‌های داده در بالای نوارهای افزایشی و “-” را به برچسب‌های زیر نوارهای کاهشی اضافه کنم.

4. من بینش عنوانم را با استفاده از یک فونت آبی پررنگ به نوارها پیوند دادم.