بسته بندی – اطلاعاتی که ما به آن اعتماد داریم

جلد کتاب یک چالش طراحی پیچیده است. باید توجه را به خود جلب کند، کتاب را از رقبا متمایز کند و ایده ای از آنچه درون آن است را منتقل کند. جلد باید به صورت آنلاین به عنوان یک نماد فشرده فازی کوچکتر از یک تمبر پستی کار کند. همان جلد باید در اندازه واقعی روی نمایشگر کتابفروشی کار کند. و همه اینها باید مدتها قبل از اینکه نویسنده اولین پیش نویس را تمام کند تصمیم گیری شود.

این انشا، یکی از مجموعه هایی است که باید انجام داد اطلاعات مورد اعتماد ما، با انعکاس روی پوشش تمام شده شروع می شود. سپس شما را طی شانزده ماه کاری که برای رسیدن به آن طول کشید، طی می کند. اگر هنوز آن را ندیده اید، نتیجه نهایی در اینجا آمده است:

کلمات

ویراستارم پیشنهاد کرد عنوان کتاب را بگذاریم اطلاعات مورد اعتماد ما، نام وب سایت من. این دامنه سال ها پیش به عنوان یک جناس که حول اسکناس های دلار می چرخید شروع شد ما به خدا ایمان داریم. جوک اصلی در مورد چگونگی تبدیل شدن اطلاعات، فناوری و داده به قدرت جدید توضیح داد. لوگوی اصلی حتی به صورت شیک با واحد پولی حکاکی شده بود:

از آن زمان «اخبار جعلی» وارد فرهنگ لغت شده و رسوایی های داده ها گریبان ملت را گرفته است. داده ها و اطلاعات معنای جدیدی پیدا کرده اند زیرا همه اعتماد را زیر سوال می برند. “اطلاعاتی که ما به آن اعتماد داریم” اکنون بیش از هر زمان دیگری مرتبط به نظر می رسد.

با نگاهی به گذشته، عنوان برای من نیز معنای جدیدی دارد. اولین کلمه INFO نه تنها اطلاعات، بلکه اطلاع رسانی را نیز برمی انگیزد. ما بر روی مهم‌ترین چیزها تمرکز می‌کنیم: آگاه نگه داشتن مردم. این مفهوم آنقدر مهم است که حتی اولین پیش نویس های جلد، WE را از نظر گرافیکی متمایز می کند. آخرین کلمه، اعتماد، به نقشی اشاره می کند که اطلاعات در گرد هم آوردن همه ما ایفا می کند. بسیاری از چالش‌هایی را که اطلاعات می‌تواند ایجاد کند و امیدواریم آنها را حل کند، لمس می‌کند.

این کتاب با زیرنویس بلندتری امضا شده است: اطلاعاتی که ما به آن اعتماد داریم: چگونه می توان با داده ها جهان را سرگرم کرد، بهبود داد و الهام بخشید. روی کاغذ خیلی خوب به نظر می رسید. داشبوردهای اطلاعات سرگرمی و اکشن گرا را به هم متصل می کند. اما یک لقمه بود. زمانی که درباره کتابم به دیگران می گویم، به طور تصادفی با زیرنویس سه گانه whammy برخورد کردم. موقع شام مجبور شدم مکث کنم تا مطمئن شوم درست گفته ام. شما آن را با صدای بلند امتحان کنید: چگونه می توان با داده ها جهان را سرگرم کرد، بهبود بخشید و الهام بخشید.از زبان غلت نمی زند.

اما اگر آن را کوتاه کنیم چه؟: چگونه می توان با داده ها به جهان الهام بخشید.این عنوان فرعی جدید و زیبا دارای قدرت بیشتری است و در عین حال مهمترین کلمات کلیدی را برای بهینه سازی موتور جستجوی پربرکت حفظ می کند.

تصویر

به جلد آخر نگاه کنید و امیدوارم یک چیز را انجام دهد: کنجکاوی شما را برانگیخته است. اگر توجه شما را به خود جلب کرد و باعث شد که بخواهید بیشتر بدانید، آنقدر که هر کسی می‌تواند بخواهد انجام می‌شود.

من از ابتدا می خواستم نوعی ناهماهنگی شناختی را از طریق کنار هم قرار دادن دو نوع شکل القا کنم. شکل ارگانیک درخت و استوانه جامد به نظر نمی رسد به یک نقاشی تعلق داشته باشند. و با این حال، اینجا آنها با هم هستند. این کنار هم قرار دادن ماهیت شاعرانه و کمی – انسان و ماشین، مغز راست و چپ – داستان سرایی داده را منعکس می کند.

شاید پوشش بیشتر از کنجکاوی القا کند. درست بعد از ساعت جادویی به آسمان آبی عمیق پر از ستاره نگاه می کنی. اگر من واقعا خوش شانس باشم، پس جلد به آن احساس خیره شدن به آسمان شب با تعجب می پردازد.

این درخت…

خارج از کنجکاوی و تعجب، انتظار ندارم که کسی متوجه چیزی بیشتر شود. اما بیشتر وجود دارد. رایج ترین سوالی که در مورد جلد از من می پرسند این است: چرا درخت وجود دارد؟ پاسخ کامل در کتاب است، اما در اینجا نگاهی به آنچه در حال رخ دادن است.

درختان کهنسال مورد احترام هستند محور جهان، محور جهان کیهانی. در باورها و فلسفه های جهانی به عنوان یک قطب در مرکز جهان ظاهر می شود. درخت زندگی مایاها محوری را فراهم می کند که جهان روی آن قرار دارد. نورس ایگدراسیل یک درخت ساختار مشابهی را فراهم می کند که جهان زیرین، زمین میانی و آسمان ها را به هم متصل می کند. نماد axis mundi ممکن است از اجداد تکاملی خودمان که در درختان زندگی می‌کردند، سرچشمه گرفته باشد. درخت در آن زمان در مرکز دنیای آنها قرار داشت. تنه آن محوری بود که خطرات کف جنگل را به انرژی خورشید متصل می کرد. به طور خلاصه، درخت یک نوع نقشه بسیار قدیمی از نحوه سازماندهی جهان است.

درختان نیز نمادهای باستانی دانش هستند. درختان برای ما سرپناه، حفاظت، غذا، دارو، آتش، انرژی، سلاح، ابزار و مصالح ساختمانی فراهم می کنند. درختان در برابر جاذبه، از زیر زمین تا آسمان بالا، نمادهای قدرتمند رشد، پوسیدگی و رستاخیز هستند. در طول تاریخ، درختان در سراسر جهان مورد احترام بوده اند. آشوری ها، اکدی ها و مصریان باستان درختان مقدسی داشتند. صحنه روشنگری گوتاما بودا در زیر درخت مقدس بودی اتفاق می افتد. اسحاق نیوتن سقوط سیبی را در باغ مادرش تماشا می کند و رازهای جاذبه شروع به فاش شدن می کند.

و چقدر جالب است؟: کلمه عنوان کتاب اعتماد ریشه از کلمه ماقبل تاریخ برای درخت گرفته شده است. اعتماد ویژگی های عملکردی چوب – جامد، قوی، محکم – را در یک زمینه اجتماعی تجسم می دهد.

من خیلی زود در تولید کتاب با یکی از تصاویر درختی داوینچی وسواس پیدا کردم. او این کار را انجام داد تا نشان دهد که چگونه سطح مقطع ترکیبی شاخه های دختر یک درخت با سطح مقطع شاخه مادر برابر است (چیزی که اخیراً نشان داده شده است که به درختان در مقاومت در برابر باد کمک می کند). درخت برهنه او را آنقدر دوست داشتم که تمرکز پیش نویس های اولیه بود. یکی از دلایلی که آن را دوست داشتم این بود که من را به یاد یک نورون مغز می انداخت.

… و معانی چند لایه دیگر

اطلاعات بصری مبتنی بر داده که کتاب بررسی می کند را می توان به صورت نقشه ها، نمودارها و نمودارها خلاصه کرد. جلد به هر سه شکل از اطلاعات بصری ادای احترام می کند.

کارت ها با ستاره های روی جلد مشخص می شوند. اولین نقشه های ما آسمانی بود نه زمینی. نقشه در هر چهار نقطه دایره در پایه استوانه قابل مشاهده است. آنها ممکن است شما را به یاد گل رز قطب نما بیاندازند. من با یک نقطه شمالی سنگین تر بازی کردم، اما متوجه شدم که خیلی مستقیم و از ترکیب کلی منحرف شده است. من می‌خواستم این ارتباطات عمیق‌تر را حفظ کنم تا ظریف‌تر باشند.

از نظر آماری نمودارها با ستارگانی که شبیه داده های پراکنده هستند نشان داده می شوند. آنها از بخشی واقعی از آسمان گرفته شده اند که به عمد انتخاب شده است تا صورت های فلکی شناخته شده را در بر نگیرد. مانند گل رز قطب نما، من می خواستم آنها به ترکیب کلی کمک کنند، نه اینکه از آن کم کنند.

استوانه اطراف درخت ما را به قدرت ساده‌سازی اشاره می‌کند نمودارها. این چهار نقطه تعادل باستانی را که با ترکیب مربع (یا صلیب) با دایره نمادین است، تداعی می کند. این من را به یاد قدرت پیش از ریاضیات هندسه مقدس می اندازد. و البته کل جلد آرت یک نمودار کارتونی انتزاعی است.

در برابر غلات

من به جلدهای دیگر کتابهای تجسم داده های مدرن نگاه کردم و متوجه دو چیز شدم. بسیاری از کتاب های مدرن dataViz دارای مقدار زیادی رنگ سفید روی جلد خود هستند. بسیاری از کتاب های مدرن dataViz حاوی نوعی نمودار آماری هستند. آنها نمادهای متحرک نمودارها، داشبوردهای بریده شده یا گرافیک های پیچیده هستند. شما نمی توانید معنای هیچ یک از این نمودارها را به تنهایی از روی جلد تشخیص دهید.

این ویژگی ها باید کار کنند زیرا می توانید بارها و بارها تکرار آنها را مشاهده کنید. به نظر من رنگ سفید نوعی جدیت کتاب درسی را می رساند. شکل نمودار به شما می گوید که چه چیزی داخل آن است.

اما به نظر می رسد با هم به من می گویند: فقط برای گیک ها! می خواستم تا حد امکان از این نوع پوشش دور باشم. من می خواستم اطلاعات مورد اعتماد ماروی جلد تا کمتر شبیه یک متن آزاردهنده و بیشتر شبیه یک داستان ماجراجویی به نظر برسد. من خیلی زود تصمیم گرفتم که جلد تیره باشد و نمودارهای انتزاعی پیچیده ای نداشته باشد.

پیش نویس ها

توازن این مقاله تکرارهای زیادی از جلد همراه با تفسیری در حال اجرا در مورد آنچه در آن زمان فکر می‌کردم را به شما نشان می‌دهد: برای چه می‌رفتم و چه چیزی کار نمی‌کرد. این جلدها نشان دهنده ده ها تکرار دیگر، ساعت ها بحث و صدها ایمیل با مشاوران بسیاری است. طراحی جلد مشکل است.

آگوست 2017: پیشنهاد کتاب شامل این تصویر جلد است. این یک سرقت Thiel است صفر به یک پوشش. من به چیزی سریع نیاز داشتم که حرفه ای به نظر برسد تا ناشر را متقاعد کنم که این می تواند واقعی باشد. ببینید چگونه از ابتدا می خواستم به صورت گرافیکی بر WE تأکید کنم:

سپتامبر 2017: من بسیاری از ترکیب رنگ های مختلف را با این شکل بررسی کردم:

دسامبر 2017: اولین مفاهیم برای یک استوانه چوبی پیچیده تر از آنچه در نهایت ظهور کرد بود. آنها شامل یک درخت نشین، یک هواپیما که از مرکز تابش می کرد و حتی یک مسیر خورشیدی بود. استوانه تمام جهان را می پوشاند و ستاره ها مانند برگ ها دو برابر می شوند. پالت رنگی کتاب، با الهام از اقلیدس برن، قبلاً وجود داشت:

من برای چند ماه به مدل زیر در سمت چپ چسبیدم، اما گرافیک بالای درخت برای کار به عنوان نماد آمازون بسیار کوچک است. ماکت سمت راست شروع به بررسی جایگزین هایی کرد که ممکن است به صورت آنلاین بهتر عمل کنند.

مارس 2018: شاید ستاره ها باید از سیلندر فرار کنند؟ گرافیک سمت چپ تصویر را گسترش می‌دهد تا کل جلد را پر کند و تپه‌ای را برای فرود درخت اضافه می‌کند. من هنوز برخی از چیزهایی را که در جلد ساده سمت راست می گذرد بسیار دوست دارم، اما معتقدم که چیزهای زیادی روی میز می گذارم:

آوریل 2018: من از یک آخر هفته در مکزیکوسیتی برگشته‌ام که در آن از پالت‌های پر جنب و جوش بسیاری الهام گرفتم، به خصوص این دیوار نمایشگر در موزه ملی مردم شناسی. طرح دیجیتال تلاش اولیه برای ترکیب یک عنوان و یک درخت است. من در آن زمان آن را نمی دانستم، اما این شکل اولیه ای است که تا آخر زنده مانده است. بقیه کارها تنظیم دقیق خواهد بود.

با الهام از مکزیکو سیتی، بسیاری از پالت های رنگی مختلف (و چند شیب) را بررسی کردم. این اولین موردی است که در آن زیرنویس های کوتاه شده ظاهر می شود. در این نسخه، نگهدارنده درخت برای ایجاد یک جلوه چشم پنهان به بالا منتقل شد: سر مرد مردمک و بالای استوانه لبه چشم است. کاملاً کار نکرد:

متوجه شدم که نگهبان درخت کار نمی کند، شروع به بازی با پالت رنگ مورد علاقه ام کردم. من افراد بهتری خلق کردم، از جمله یک جفت بچه که به تصاویر من و خواهرم اشاره می‌کردند که دهه‌ها پیش گرفته شده بود.

در آن زمان من همچنین از یک کتابفروشی بازدید کردم تا در نظر بگیرم که این طرح ممکن است در طبیعت چگونه باشد. بیشتر تشویق شدم. پوشش دارای یک هدف محکم در وسط با فضای زیادی در اطراف آن است. این به خریداران کمک می کند تا روی آن تمرکز کنند. متوجه شدم که چگونه رنگ زرد واقعاً در یک کتابفروشی خودنمایی می کند، و چگونه (بدیهی است) بیشتر کتاب ها به نمایش گذاشته نشده اند، بلکه در قفسه ها پنهان شده اند. این باعث شد به این فکر کنم که چگونه پاپ می تواند به طراحی ستون فقرات کمک کند. من همچنین یک جلد پشتی ساده را به عنوان یک ظرف کنار هم قرار دادم که بعداً بتوانم به آن واکنش نشان دهم.

ماجراجویی من در میان رنگین کمان سرگرم کننده بود، اما جلد زرد فیروزه ای واقعاً تصویرهای کتاب را منعکس نمی کرد. من به پالت رنگ اصلی بازگشتم. من به درخت نورد یک نردبان دادم: تخته هایی به درخت میخکوب شده اند، درست مثل زمانی که وقتی بزرگ شدم خانه های درختی می ساختم. رهبری دختر با رنگ پررنگ، حالت آویزان و اشاره قاطع مورد تاکید قرار می گیرد: بیا بریم اونجا! برادر کوچکتر یک کوله پشتی حمل می کند، آماده برای یک ماجراجویی است و با اطمینان به بالا نگاه می کند – ابراز اطمینان:

اما گذاشتن بچه ها روی جلد خیلی زیاد بود. آنها به خطر انداختند که مردم کتاب را به عنوان کتاب کودکانه تعبیر نادرست کنند (اینطور نیست، اگرچه امیدوارم بچه ها آن را بخوانند). تماشاگر/کوهنورد، شخصیتی که از ابتدا بخشی از مفهوم بود، باید می رفت. اما نه بدون کمی بازی بیشتر. من سیلندر را تنظیم کردم (به نوک جدید توجه کنید) و چند ترکیب رنگ دیگر را امتحان کردم:

و در حالی که رنگ‌ها را ثابت نگه می‌داشتم، رنگ و محل متن را نیز به روشی منظم تغییر دادم تا گزینه‌های زیادی را ببینم. متن سفید، متن سیاه. متن مستقیم، متن منحنی. زیرنویس بالا، زیرنویس زیر:

می 2018: من ترکیب متن نویسنده و زیرنویس درست را انتخاب کردم. اگرچه نگهبان درخت رفته است، اما توجه کنید که چگونه سه پله نردبان هنوز به درخت میخ شده است. حالا بیننده، شما، شخصیت اصلی هستید. شما به صحنه دعوت شده اید و برای مشاهده بهتر از آن بالا بروید. ما آن را در آمازون آپلود کردیم و من به تمرکز روی ایجاد فضای داخلی کتاب برای پنج ماه آینده برگشتم.

اکتبر 2018: با یک آخر هفته رایگان دوباره برگشتم تا طراحی جلد را انجام دهم. در ماه‌های بعد، من یک سری از دوستان تعریف کردم. بدون درخواست، مردم فقط به من می گفتند که فکر می کنند جلد عالی است. با این حال، چیزی کم بود.

اطلاعات مورد اعتماد ماتمام تصاویر با دست کشیده شده اند. همه آنها مقداری بی ادبی عمدی دارند. جلد یک گرافیک برداری است. این “پیکسل کامل” است. من می‌خواستم سعی کنم کمی ناهمواری را روی جلد بیاورم تا آنچه داخل آن است را بهتر نشان دهم. به فهرست بهترین جلدهای کتاب نگاه کنید، خواهید دید که بسیاری از آنها دارای بافت خشن هستند. شاید اطلاعات مورد اعتماد ما آیا می تواند از عشق بیشتری استفاده کند؟

سعی کردم جلد را با نشانگرها نشان دهم، همان رویکردی که برای ایجاد تمام گرافیک های کتاب استفاده کردم. این کار نکرد. بعد به فکر کشیدن جلد افتادم. رنگ بافت فوق العاده ای دارد. رفتم سر کار و کشیدمش، با این طرح که تمام متن را دیجیتالی کنم.

من این عکس را به اندازه ای دوست داشتم که به صورت حرفه ای از آن عکس گرفته شود و سپس آن را به تیمم ارائه کردم. پرواز نکرد آنها اکیداً توصیه کردند که به هنر برداری پایبند باشم، بنابراین این کاری است که ما انجام دادیم. حتی بدون بافت یا زبری، هنر برداری پررنگ است. شاید برنده جایزه طراحی نشود، اما من معتقدم که کاری را که یک جلد باید انجام دهد را انجام می دهد.

نوامبر 2018: تنها یک ماه قبل از چاپ، زمان بررسی ستون فقرات و پشت جلد فرا رسیده بود. نمونه تصویری که با دست کشیده شده روی جلد پشتی، نگاهی اجمالی به آنچه در داخل می‌گذرد را نشان می‌دهد. این تصویر از داستان‌سرایی داده‌ها از زمان پیدایش آن با خوانندگان طنین‌انداز شده است. همچنین یک اثر گشتالت وجود دارد که در آن مردم و آتش اردوگاه به نظر می رسد که در بالای تپه قرار گرفته اند.

شروع کردم به چکش زدن پشت متن و متوجه شدم که شلوار راوی کمی خنده دار است. باید درستشون کنم همچنین به من اطلاع دادند که باید یک تأییدیه قدرتمند اجاره کنم.

آلبرتو قاهره تنها انتخاب برای اطلاعات مورد اعتماد ماتایید از. مال او بود هنر کاربردی این همان چیزی است که در ابتدا مرا متقاعد کرد که به دنبال تجسم داده ها باشم. از آن زمان من دیدم که او چه ستون سخاوتمندی از جامعه جهانی است. تایید او و آخرین اعلامیه کتاب را می توانید در تصویر زیر بخوانید.

دسامبر 2018: کمی قبل از اینکه کتاب به چاپخانه برسد، طرح کلی جلد را تمام کردیم. کارهای پایانی چیدمان متن روی ستون فقرات را اصلاح کرد، تصویر را برای گفتن داده‌ها تنظیم کرد، گوشه‌های جعبه متن را بلندتر کرد و ضخامت صحیح را با 272 صفحه کتاب تطبیق داد. برای مطالعه جزئیات آن می توانید روی تصویر نهایی کلیک کنید:

من هنوز مقالات طراحی بیشتری را برنامه ریزی کرده ام تا به شما کمک کنم تا به شما نشان دهم ایجاد این کتاب در مورد چیست. تا آن زمان، همه چیزهای خوب پیش از انتشار را در صفحه اصلی کتاب دنبال کنید و لطفاً در نظر بگیرید اطلاعات پیش‌سفارش مورد اعتماد ما امروز هر سفارش قبل از راه اندازی اهمیت زیادی دارد و ما هر یک را حساب می کنیم!

Info We Trust (وب‌سایت) یک «ماجراجویی داده‌ای» برنده جوایز است که به بررسی چگونگی انسانی‌سازی بهتر اطلاعات می‌پردازد. داستان سرای داده آر جی اندروز در سانفرانسیسکو مستقر است و نویسنده کتاب است اطلاعاتی که ما به آن اعتماد داریم: چگونه با داده ها به جهان الهام دهیم. لطفا نظر خود را از طریق توییتر به من بگویید @infowetrust یا صفحه تماس